文| 极客电影Geekmovie，作者 | 刘澍
精品化、IP、文旅、银发族、厂牌、投流、免费、出海、IAA、AI
燎原之气，攻山排海。
2024年，微短剧的势头更加迅猛，根据中国网络视听协会出品的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示：
1~12月，“五长二短”爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 、B站和抖音、快手共上线微短剧 1424 部；红果、河马、喜番、星芽、繁花、伊看故事会等小程序和 APP共上线微短剧35527 部，总计 36951 部。
累计市场规模预计达 504.4 亿元，同比增长 34.9%，预计到 2027 年市场规模将突破1000 亿元。
这与行业和市场的增量互成双向作用，行业层面，涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个环节，促成的直接就业岗位约为 21.9 万个，间接带动的就业岗位达 42.8 万个，总计支撑了64.8 万个就业机会。用户层面，截至2024 年 6 月，达 5.76 亿，占整体网民的 52.4%。
△微短剧相关岗位招聘情况
以及，亦和官方的大力扶持高度相关，2024年1月12日，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
进入2025年，相关举措进一步升级，1月4日，国家广播电视总局办公厅发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，将从文旅、普法、科普、经典、品牌、非遗六个方向推动微短剧与千行百业结合，推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，在满足人民群众多样化精神文化需求，同步助力经济社会发展。
这无疑肯定了微短剧作为文娱产品和社会媒介的双重功能，鼓励创作者打造更多元的优质作品，让微短剧成为「文化+经济」的串联介质。
另外，2024 年的微短剧还登上了更多大荧屏。据中国视听大数据统计，截至 11 月，超 30 部微短剧在全国省级卫视播出，包括东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等，相关收视规模超 5 亿户次，千万级别观众规模剧片占比 48.3%，呈现出规律化排播、现实题材为主、收视粘性增强、与长剧协同成长的特征。
就此，极客电影（ID：geekimovie）整理出了2024微短剧十大关键词——精品化、IP、文旅、银发族、厂牌、投流、免费、出海、IAA、AI，从故事、制作、宣发、商业化、科技五个维度总结去年的行业，前瞻2025年的发展趋势。
01 精品化、IP、文旅、银发族：题材类型「升维」，拓延创作边界
精品化、IP、文旅、银发族，是内容维度的四个关键词，分别代表整体趋势、故事“种子”，扶持导向和增量用户。
基于行业逐渐规范化，2024年的微短剧在题材类型上有了更多突破，主旋律、文旅、情感等不同题材均有高热作品，且复合型作品大幅增多，不仅拓宽了创作边界，亦提升了整体品质，使之积极趋近精品化，呈现「升维」趋势。
这里面，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材依然是主流。其中，家庭题材占比从2023年的2.6%增长到8.0%，都市题材从15.5%增长到23.7%，情感题材从37.8%增长到39.6%。
而在内容“种子”渠道上，IP仍然是支柱，并且由网文延展至影视剧、漫画、文物等，形成了“万物皆可为IP”的现象。
当然，网文始终是个中“大户”，易产出爆款作品。
文旅方面， 在官方和创作者的共同努力下，兼具文化底蕴和戏剧的优质作品正在走进大众视野；而随着老年人的娱乐诉求提升，银发故事已成功搅动微短剧市场。
网文IP以听花岛制作出品的《我在八零年代当后妈》为例，剧集改编自霍北山的网络小说《八零漂亮后妈，嫁个厂长养崽崽》，在题材上将穿越元素与家庭情感题材相融合，把故事背景设定于八零年代，以“后妈”这一特殊身份展开，展现了女主角在特殊时代背景下的家庭生活与奋斗历程，突破了传统家庭情感剧的套路。
作品同步拓展了微短剧在时间和空间上的创作维度，不仅呈现出八零年代的生活风貌、社会氛围和人们的思想观念，为观众带来怀旧与新奇并存的感受，同时也以女频爽剧的形式吸引了大量下沉市场用户，满足了观众的娱乐需求，在一定程度上提升了微短剧的市场影响力。
截至撰稿，《我在八零年代当后妈》已被译成英、日、韩等多种语言发行，全网播放量已达11.3亿，话题量超过15亿。
文旅IP以中央广播电视总台、国家图书馆、红果短剧联合打造《重回永乐大典》为例，作为国内首部聚焦古籍修复主题的微短剧，该剧曾入选广电总局国庆档推荐片单、“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目，是「文旅+微短剧」双向赋能的代表性案例。
其将传统文化与现代视角相结合，通过讲述图书馆古籍修复所学员邵白与《永乐大典》的“书灵”之间的故事，深入挖掘了古籍修复这一专业性较强的文化领域，将其以生动有趣的故事形式呈现给观众。
通过精巧的构思，剧集不仅让观众了解到古籍修复的知识和重要性，也为微短剧在文化传承和专业领域的题材选择上提供了借鉴思路，使得微短剧能够涉足更多精垂的文化领域，是影视领域与文化传承的一次创新尝试。
目前，《重回永乐大典》的全网播放量已经突破2000万，话题词“中国人才懂的古籍修复浪漫”曾成功登上抖音热榜第5名，相关话题的阅读量亦达到了6300万。
据悉，截至2024年12月，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，这些作品取景地涉及31个省级行政区，以微短剧创作者们的视角展现了各地的自然美景和人文风情。
根据中国广视索福瑞媒介研究《第七次短视频用户价值年度调研报告》显示，74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧之后，对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比也超80%，“种草”及转化效果显著。
“银发故事”以菩麦西岭文化制作的《闪婚五十岁》为例，故事以中老年群体的“黄昏恋”和家庭伦理为主题，打破了传统爱情剧以年轻男女为主角的常规框架，展现了他们在追求爱情和幸福过程中的勇气与坚持，满足了中老年观众的情感需求，也吸引了年轻观众的猎奇兴趣，实现了跨年龄段的情感共鸣。
剧集自2024 年 6 月上线以来表现突出，多次闯入 dataeye 短剧热力榜 top3，抖音话题播放量达 5.3 亿。
类似的作品还有《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》等，这些作品充分挖掘了“银发族”这一庞大的潜在受众群体，为微短剧产业带来了新的市场空间，同时也为创作者提供了更多题材选择和创作思路，推动了微短剧在受众群体和内容创作上的多元化发展。
某短剧资深业内人士曾向媒体表示，短剧本身的主力付费人群就是40-50岁，他们可能占据了中老年霸总短剧充值额的七八成，另外还有一部分是他们的子女，往往是出于好奇去观看父母在看哪些剧。
根据第三方数据，《闪婚五十岁》的用户画像中，31岁以上观众超过75%。这直接印证了业内人士的说法。
△ 《闪婚五十岁》用户画像（数据来源：WETRUE）
以及，某剧方透露，公司旗下的头部中老年短剧总收入约600万元，该剧总共有40分钟的剧情需要付费解锁，粗略计算一分钟创收约15万，钱途可鉴。
显然，“银发市场”正在喷薄上涨，而这也是长视频一直想攻克却未能成功攻克的增量市场。
02 厂牌、投流、免费 精准触达用户，平台和剧方「抢滩登陆」
厂牌、投流、免费，是运营和宣发环节的三个关键词，从不同的动作说明了平台的市场策略。
将内容精准投放至目标用户，是各大平台一直在努力的目标，尤其当品类规模化。
此前，针对40分钟/集的长篇幅剧集，长视频平台曾推出过厂牌化运营的模式，如今，微短剧亦然，开启了各具特色的“厂牌战”。而小程序和APP鉴于无长剧，均以类型分类为准。
长视频方面，爱奇艺依据画幅推出了竖屏作品的“微剧场”、横屏作品的“短剧场”，排播了《爱在绝望中坚强》《长相勿》等作品；
优酷“小剧场”的作品则有《沉香如梦夜不寒》《非她不可》《我的归途有风》；
腾讯视频的“十分剧场”亦产出稳定，《师傅》《噬心》《授她以柄》均是高热之作；
芒果TV持续深耕“大芒剧场”，打造出《有种味道叫清溪》《风华鉴》《夏日出逃热恋岛》等作品。
以横屏短视频为主要内容的B站则上线了《报告导师，我想毕业》《我是邮票李》《风吹父子心》等涉及校园、心理咨询、亲情等不同类型的作品，丰富的属性和B站的调性相得益彰。
短视频方面，抖音打造了多个厂牌，其中三个颇有亮点：
一是与周星驰联合推出“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，5 月在抖音上线，两季播放量突破 4 亿；
二是与推理小说作家紫金陈合作的“极夜剧场”，首部作品《朝阳初升》为《隐秘的角落》原著小说《坏小孩》的衍生微短剧；
三是定位情感题材的“玫瑰故事剧场”，首部作品为李若彤监制和主演的《午后玫瑰》，目前播放量已超过 1.4 亿。
快手继续精作“星芒短剧”，2024上线了《造浪少年》《镯中录》《澳门故事》等作品，其中，特别值得一提的是《山海奇镜之劈波斩浪》，作为国内首部 AIGC 原创奇幻微短剧，其以《山海经》为灵感来源，由快手自研视频生成大模型可灵 AI 提供深度技术支持。
该剧构建出了一个光怪陆离的奇幻世界，展现了少年李行舟在山海奇镜的指引下，遇蠃鱼、战共工、斩九婴等一系列冒险故事，收获了不俗的口碑和播放量。
除了“星芒短剧”，快手“小剧场”同样在加码布局，今年上线了《九儿》《鸳鸯断》《一路归途》等作品。
在“上架”式的厂牌化运营之外，随着平台算法优化，投流这种直接产生投资回报率的宣发形式显得更加重要，可以将内容迅速触达用户。
因此，2024年，投流规模较 2023 年有显著增长，预计约为 420 亿。
其中，按照用户划分，男频投流规模约 197 亿，女频约 223 亿。
按照题材细分划分，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜前三，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四、第五，萌宝、古装、玄幻、穿越等题材也开始崭露头角；
按照投流消耗占比分析，抖音旗下的巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024 年以来投流消耗约占74%，腾讯广告约占16%，其他媒体平台约占10%。
而关联方投流情况，点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世表现最为活跃，投流热度位列 TOP5。云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、美赞等新上榜关联方表现也较为出色。
投放趋势上，精准度更加重要，投流方会根据项目的特点精确选择投放对象，通过设定用户的性别、年龄段、活跃时间、感兴趣的关键词等来划定范围。
素材量和日耗也会相应变化，以巨量引擎为例，2024 年以来素材量占比约 6 成。而关于日耗情况，2024年，平均每天消耗约 5000 万元，2 月以来，由于赶上春节档，平均日耗约 6500 万。
再说按照作品体量投流，一些头部微短剧或有强大资本支持的短剧项目，投流成本可能高达数千万元甚至上亿元。
例如，在 2024 年创造了 8 天充值流水破 1.2 亿元纪录的爆款短剧《无双》，其投流成本相对较高，但未公开具体数额，推测在千万级别以上，通过在巨量引擎等平台的广泛投流，精准触达目标受众，实现了高曝光和高收益。
对于一些有一定制作水平和市场预期的微短剧，投流成本可能在百万元到千万元之间。
比如《我在八零年代当后妈》这类题材新颖、制作精良的短剧，在春节档期间加大投流力度，单集最高播放量近 2000 万，投流成本估计在几百万元左右。
大部分普通微短剧的投流成本相对较低，可能在几万元到几十万元不等。
这些短剧通常制作成本较低，目标受众相对较小，投流主要是为了在有限的预算内获取一定的流量和曝光。
另外，面对呈幂数级增长的红海市场，微短剧的观看模式也逐渐从付费转向“免费 + 付费”模式。
这大幅降低了观众的消费门槛，使得大量原本可能因付费而犹豫的观众能够无成本地观看微短剧，从而迅速扩大了微短剧的受众群体。
比如免费短剧平台红果短剧在 2024 年 11 月的月活用户已达到 1.4 亿。
免费模式为微短剧无疑打开了更广阔的市场大门，而随着用户规模的扩大，免费微短剧的市场规模也不断增长。据推算，2024 年，相关市场规模已经突破百亿级，未来还将持续发展。
在免费模式下，微短剧产业链的核心角色亦逐渐向内容版权方和创作者转移。过去以小程序平台方为核心主导的模式下，创作者相对被动，而免费模式使内容版权方和创作者掌握了更多的创作主导权和收益分配权，能够根据市场需求和自身创意自由地进行内容创作，有利于推动微短剧内容的多元化和精品化。
03 出海、IAA、AI：商业模式逐渐成型，科技助力产业升级
出海、IAA、AI，是产业宏观维度升级的关键词，分别代表文化输出、商业模式和科技应用。
先说“出海”2024 年，中国微短剧出海成绩斐然。从市场规模来看，收入增长迅猛，点点数据报告显示上半年出海短剧平台总流水突破 2.3 亿美元，sensortower 预计全年达 40 亿美元，截至 6 月超 100 款短剧应用海外活跃，累计下载量达 1.48 亿次。
平台方面，ReelShort、DramaBox、ShortMax 占据八成以上流量，成为头部平台。
ReelShort 早期布局北美，美国市场贡献超六成收入；
DramaBox 布局日本等市场后来居上，下载量与收入领先；
ShortMax 背靠国内资源，主攻东南亚及日韩市场。此外，MoboReels 等新兴平台发展迅速，译制剧占比超九成。
在内容上，题材丰富多样，“霸总” 题材风靡，还涵盖家庭伦理、现代爱情等多种类型，且根据不同市场偏好有所侧重，如欧美青睐 “狼人”“吸血鬼” 题材，东南亚对家庭伦理题材共鸣强烈。
形式上，既有国内优秀短剧译配后出海，像 DramaBox 超 300 部译制剧；也有本土化摄制，如 ReelShort 主打欧美原创剧集。
市场策略注重内容本地化，依据各地文化与用户喜好调整内容；采用多渠道分发，借助社交媒体平台推广；并通过精准广告营销，利用 Meta 相关工具提升知名度与用户参与度。
海外受众以欧美 25 岁以上年轻女性尤其是家庭主妇，以及东南亚地区人群为主，他们因时间碎片化或文化亲近感喜爱微短剧，且付费意愿高，超 64% 美国观众愿意付费，多国未来付费意愿用户比例高于现有，为微短剧出海商业化奠定良好基础。
再说“IAA”，2024 年微短剧的商业模式呈现多元化特点。
付费模式方面，付费短剧类似付费小说，通过用户充值解锁剧集盈利，有分账和分销两种形式。分账短剧多在长视频和短视频平台，平台按用户订阅会员付费、广告变现等收益与制作方分成。
分销微短剧主要在小程序、App 等，前几集免费，后续付费，版权方与分销商按用户充值收益分成。广告模式上，“内容免费 + 广告分成” 模式兴起，IAA 广告收入模式促使更多平台竞争，品牌定制和广告植入也是重要方式，将品牌或产品信息融入剧情，或在播放前、中、后展示广告。
IAA 模式的崛起与免费微短剧的发展有关。其为应用内广告变现模式，指用户可免费看剧但需观看广告，开发者靠应用内广告获收。
基于免费微短剧市场的迅猛发展，份额从年初 11% 升至 10 月 50%，IAA 模式亦同步快速增长，上半年 IAA 短剧领域的日广告消耗量飙升至 2000 万级别，许多知名剧方纷纷转向这一模式。
通过在免费微短剧中插入广告，制作方和平台可以通过广告分账获得收入，为微短剧的制作和运营提供资金支持，从而形成了一种新的商业盈利模式。
最后说影视行业内焦点的焦点——AI，2024 年 AI 在微短剧领域应用广泛且深入，涉及创作、制作、题材、平台等多方面。
创作端，在剧本创作上，如《卡萨布兰卡》通过 AI 分析大量科幻题材作品生成剧情梗概。
而在画面制作上，多部作品亮点突出，触飞瑞拓的《白狐》是 “全流程 AI 生产” 作品，博纳影业的《三星堆：未来启示录》运用 AIGC 技术进行图片转视频、场景搭建、角色塑造等。
△ 《白狐》
△《三星堆：未来启示录》
题材方面，以传统文化为根基，有《中国神话》《AI 看典籍》等通过 AI 技术重新演绎神话和历史。
△《中国神话》
△《AI看典籍》
利用文生视频技术编织科幻与奇幻篇章，如《英雄》《奇幻专卖店》等。还有体现现实关怀的，如《爱永无终止》展现了 AI 与真人结合的温情故事。
△《英雄》
△《奇幻专卖店》
平台方面，抖音、快手等平台积极布局，快手星芒短剧联手可灵 AI 推出 AI 短剧创作大赛。中央广播电视总台也积极探索，推出《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》等多部 AI 微短剧。
整体从成果来看，对比传统制作，AI的优势在于大大缩短制作周期、降低成本、提高效率，如《山海奇镜之劈波斩浪》制作周期仅 2 个月。
不过亦存在很多不足之处，包括故事不够流畅、人物表情僵硬、剧本内容空洞等，同时还面临 AI 技术与传统影视创作的融合问题以及技术和人才成本较高的难题。但是相信随着技术的持续精进，相关问题会快速得到解决，助力产业升级。
总的来说，2024 年微短剧产业成绩斐然，展望 2025 年，行业前景更加看好，市场规模预计突破 680 亿元，内容将更趋精品化、多元化，以及商业模式不断创新，技术应用进一步深化，出海步伐加快。
期待在各方共同努力下，微短剧为文化传播和产业发展持续雕梁画栋。
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