近日,《2025抖音泛娱乐直播报告》发布(以下简称“报告”)。报告显示,2025年平台演艺类直播达1.28亿场,同比增长26.39%,日均超35万场。随着泛娱乐直播产业化程度提升,产业链细分岗位兴起,编舞师、运镜师、直播间导播等成热门职业。
据报告,直播已有16个内容大类、53个子垂类,覆盖美声演唱、器乐演奏、戏曲曲艺、cosplay、声优配音等领域,认证扶持13.5万名优质主播树立行业标杆。2025年3月,中国演出行业协会发布《网络表演(直播与短视频)主播职业能力划分要求》团体标准,这是自2024年7月人社部等三部门将“网络主播”列为国家新职业后,国内首个针对网络表演主播的职业能力评价标准。
在内容供给端,抖音直播通过发起“优质团播计划”“艺播计划·抖音直播院团专项”“聚光计划·抖音直播院团专项”等扶持计划,构建多元内容体系。
专业演艺力量也积极试水直播、拓展线上经营。截至2025年12月,已有499家国有文艺院团及6183名院团演员入驻,累计直播超81.9万场,直播间成为专业演艺团体的“第二舞台”。其中,陕西省歌舞剧院是首批尝试“团播”模式的文艺院团之一,其凭一级编导创排、专业舞者演绎、晚会级舞美,不仅直播打赏超预期,更吸引了不少线上新观众。
针对专业院团,平台推出了一系列针对专业院团的扶持计划。通过流量扶持、运营指导、内容优化等方式,助力院团线上转型,比如为陕歌匹配优质主播资源,推动跨界合作;与央视联合推出《开播吧!国潮》,让包括陕歌在内的130多个主播包括院团登上央视舞台,扩大传统艺术的影响力。直播,正在为传统院团带来前所未有的市场机遇。
“团播不是艺术的降级,而是用直播的语言做传统文化的‘翻译官’。”陕西演艺集团副总经理,陕西省歌舞剧院党委书记、院长孟丁表示,“陕歌将建好用好抖音平台搭建的‘第二舞台’,全力实现经济效益与社会效益的双效统一。”
中国广播艺术团演员盛璐璐,通过竹笛演奏吸引超260万抖音粉丝。2025年元旦,有家长在“连麦”时提出希望盛璐璐指点孩子卡了两个多月的吐音技巧(一种吹奏乐器演奏技巧),盛璐璐用将近二十分钟,从口型、气息到舌尖位置,在直播间像面对面一样带着孩子练习。当孩子吹出一个清晰的吐音时,家长激动地送上一份直播礼物:“这是孩子的学费,也是我们全家新年第一份开心。”
报告也显示,专业才艺类直播更受网友青睐。过去一年,器乐演奏、唱歌、舞蹈等专业才艺直播间打赏收入增速较非才艺直播间高出7倍。


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