从网点等客到市集拉客：多家银行抢滩文旅“流量”，有何深意？

　　以前去银行要带身份证，现在去“银行”还可以多带个“胃”。

　　在潮饮节排队买柠檬茶，一抬头发现隔壁打卡点站的是银行；在嘉年华领消费券，付款时弹出的是消费减免——是银行“杀”进了文旅市集。

　　当办卡礼变成了折扣券，一场“最硬核金融机构VS最烟火气市井生活”的跨界，正在全国悄悄铺开。银行不卷网点卷摊位，这操作到底为啥？

　　多家银行“牵手”文旅市集 

　　近日，北京奥林匹克中心区变身“潮饮嘉年华”，在以“潮饮大都 悦动华夏”为主题的潮饮节上，银行与文旅来了一次“联名”。

　　不止华夏银行，如今“牵手”美食节等文旅活动已成为不少银行的选择。

　　今年5月，在北京金融街街区举办的茶韵雅集嘉年华上，工商银行、中国银行以及北京银行作为合作伙伴为活动提供金融助力。随后在7月，在金融街异域风情嘉年华活动中，工商银行、中国银行等机构也提供了服务支持。

　　8月7日，青岛“88购物嘉年华”启幕。交通银行青岛分行作为此次活动支持单位，在活动现场发布金融赋能文旅消费专项服务方案，并在集市中设立“金融赋能消费”特色展区，集中展示数字人民币、信用卡优惠、便民理财、消费补贴等惠民金融服务。

　　业内：“银行+文旅”场景金融模式能实现多方共赢

　　在银行赞助当地美食节背后，“银行+文旅”场景金融模式通过构建“金融+产业+消费”的服务闭环，将高频的烟火消费场景转化为获客的金融流量入口。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮表示，银行赞助当地美食节属于“金融+消费”的场景融合运营动作。将传统银行服务从固定的网点柜台迁移到客流聚集的高频生活场景，既能够推动品牌形象焕新，拉近与消费者距离，也能够通过发放消费券等方式，实现“流量”变“留量”的获客、活客路径，还能为当地文旅和经济注入金融“活水”，直接促进消费。此外，这种融合运营也有助于银行后续深度赋能产业链，助力实体经济。

　　苏筱芮认为，在扩大内需、促进消费的宏观环境下，文旅成为消费市场的热点领域。近年来，文旅市场规模处于稳步增长的通道中，重点节假日消费同比均呈现良好增长态势。银行机构深入文旅场景，旨在积极响应当下促消费的主线，也能够以此为契机提高客群服务精准度，做好场景金融的同时满足客群个性化需求。

　　“总体看，这种‘金融+产业+消费’的创新发展模式，能够实现银行、消费者、商户与地方经济的多方共赢。”苏筱芮表示。

　　对于银行业金融机构如何发展场景金融，招联首席经济学家董希淼建议，一是要加快数字化转型，着重建设和优化线上场景；二是要做好日常运营，坚持差异化服务，优化客户体验；三是要打造好本地生活生态圈，以非金融场景带动金融服务。

　　董希淼认为，银行发展场景金融，更深远的意义在于推动银行从“资金中介”迈向“服务中介”。这是在新的历史条件下银行功能变迁的内在要求，是银行打造核心竞争力、寻求新发展模式的客观要求。