春节是中华民族最隆重的传统节日。随着新春佳节的脚步日渐临近，全国各地的消费市场已经热闹非凡。春运“忙”、快递“旺”、年货“俏”、年夜饭预订“火”、旅行过年“热”，展现出一幅独具魅力、烟火气十足的中国新年画卷。
春运“忙”
2025年春运自1月14日拉开帷幕。今年春运是中国春节申遗成功后首个春运，也是有着8天春节长假的春运。40天里，预计全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次。铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次，均创历史新高。
国铁集团客运部负责人表示，今年春运不仅有新开通的高铁线路，还投用新造的动车组。春运前，全国集中投用185组新造的时速350公里复兴号动车组，为春运提供了移动装备保障和支撑。
春运期间，也有不少人选择新能源汽车自驾出行，公路沿线充电服务保障备受关注。为了缓解“充电焦虑”，截至2024年11月底，全国高速公路服务区（含停车区）已累计建成3.31万个充电桩、4.93万个充电停车位，已建设充电设施的高速公路服务区占比达97%。春运期间，全国高速公路服务区广泛应用120千瓦及以上的快充设施，浙江、江苏、广东等省份已建设600至800千瓦的超级充电站，尽量满足短时快充的需求。
快递“旺”
春节临近，快递业迎来节前寄递高峰，热闹非凡的“年货春运”正式开启。
国家邮政局数据显示，进入2025年以来，全国快递业务处于高位运行状态，日均业务量超5.5亿件。1月14日春运启动后，年货寄递需求攀升，推动快递业务量持续走高。春运前三天（1月14日—16日），全国日均快递业务量超6.7亿件，较2024年农历同期增长超29%。
春运以来，特色产品和节庆寄递需求旺盛，农产品继续保持增长态势，牛羊肉、海鲜、水果等生鲜产品寄递量猛增。有网友表示，网络下单购买年货，快递运送，人到家时年货也跟着到了。一样样年货从快递小哥们的手中送达千家万户，不仅凸显快递业递送温暖的积极作用，也折射出中国消费新活力。
年货“俏”
随着春节的临近，坚果、瓜子、糖果等传统年货迎来了销售热潮。抖音电商数据显示，仅2024年12月28日，某坚果零食品牌便创下了1.35亿元的销售额，打破了平台食饮健康品类的销售记录。象征美好寓意的花卉，热度依然不减，美团数据显示，2025年开年后，北京地区“年宵花”关键词检索量较去年同期增长28.1%，新年花束订单销量增长2.5倍，提供该品类的外卖商家也增加了43%。
寄托乡愁的土特产，今年也站上了年货“新Ｃ位”。某社交平台热搜数据显示，“土特产带火年货经济”近日登上热榜，关注度超1075.6万人。有网友表示，土特产承载着舌尖上的记忆，总有一款能让你回想起家乡的味道。
琳琅满目的年货商品勾勒出一幅热闹的消费图景，同时也在悄然助力经济增长。企业为保障年货供应，全力生产，从原材料到销售，产业链各环节紧密配合。这种协同模式既促进了就业，也对经济增长起到了重要作用。
年夜饭预订“火”
人间至味是团圆。随着新春佳节临近，全国年夜饭预订市场呈现出火爆态势。美团、大众点评等线上平台数据显示，自1月以来，“年夜饭预订”“年夜饭套餐”等关键词搜索量同比增长超5倍。截至1月16日，全国已有超4万餐饮商户在美团和大众点评平台上提供在线预订除夕座位的服务。美团平台上开通相关服务的餐饮商户数同比增长220%。
除了堂食吃年夜饭，为满足消费者多样化的就餐需求，年夜饭外带、配送服务也逐渐兴起，美团平台上开通相关服务的餐饮商户数同比增长220%。有餐饮企业推出3-4人、5-6人年夜饭外带套餐，预售情况也非常火爆。用户下单后，可以选择在除夕当天顺手外带，也可以选择预约配送到家。这些年夜饭服务新模式的涌现，或将进一步激发春节餐饮消费市场活力。
旅行过年“热”
春节申遗成功带火“非遗过大年”。美团数据显示，2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。众信旅游数据显示，2025年春节出境游团队量较2024年同期增加30%，出游人数增长46%。
在240小时过境免签政策以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境旅游预订订单增长明显，这波“国际流量”也给国内商家带来新机遇。国家移民管理局数据显示，就在刚过去的2025年元旦假期，外国人出入境共计18.5万人次，较去年同期增长33.6%。
旅行过年的火热体现出旅游消费需求的深度化和多样化的发展趋势。游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地，有文化、有内容、有故事的旅游体验越来越成为刚需。这不仅有力推动旅游市场热度攀升，丰富了旅游消费体验，也为2025年春节旅游市场注入了新的活力。
策划：唐心怡
统筹：王云霞
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