“买咖啡像在随份子” 瑞幸七夕联名“翻车”：半数网友拒绝为素人情侣买单，店员透露“都没卖出去几杯”

　　文 | 《BUG》栏目 陈思竹

　　“明明动漫、漫画中受人喜欢、知名度高的CP（情侣）有很多。但瑞幸为什么要联动个真人情侣？”

　　七夕节来临之际，擅长IP联名的瑞幸却“翻了车”。此次瑞幸联名的动画名为《王焕君和张缤智》，并在杯套、手提袋等物料中印满此动画的人物形象。与其他动画不同的是，《王焕君和张缤智》中的两位主角是以作者本人和其男友的真名为原型。

　　网友们对此也并不买账，“有一种为别人恋爱买单的诡异感”“买咖啡还要围观陌生人恋爱。”

　　在微博调查中，48%的用户直言不愿为不熟悉的素人情侣的爱情故事“买单”，认为IP知名度较低、画风不佳且对内无感。

　　此外，还有网友放出对比图质疑，该联名动画中有多处场景、构图以及画风与多部日漫高度相似。如女主角脸部画风与《好想告诉你》相似，部分分镜构图与藤本树《蓦然回首》存在明显雷同，“疑似抄袭”的话题也在今天冲上热搜。

　　这种质疑或许影响到了瑞幸的销量。《BUG》栏目发现，目前，此款产品在多数瑞幸门店仍有售。这与以前联名上线一抢而空形成反差。甚至有店员也透露，这款产品的售卖热度不如以往联名，“今天并没有卖出几杯。”

　　联系瑞幸客服则表示，目前暂未收到将联动产品下线的通知，“将继续在联动时间内进行正常售卖”。瑞幸官方未对此事发表评价。

　　近半网友不愿为“素人情侣”买单

　　“感觉买咖啡，就是在给这对情侣随份子”，对于此次瑞幸“翻车”的IP联动，瑞幸重度用户闫女士很是迷惑。

　　前不久，她还为瑞幸与迪士尼的联动而疯狂下单，只为了攒齐印有迪士尼人物的物料，在她看来，瑞幸此次与《王焕君和张缤智》动画的联动，无异于自砸招牌，“感觉精度都不在一个档次。”

　　据微博罗伯特于海量网友评论中提取的219条评论样本统计，有72%的用户质疑此次联名的价值，其中48%的用户直言不愿为不熟悉的素人情侣的爱情故事“买单”，认为IP知名度较低、画风不佳且对内无感，另有24%的网友认为瑞幸应该选取大众知道的IP进行联名。

　　从统计结果来看，仅有28%的用户支持喜爱该IP，但是相比于大量的质疑声，此类声音过于微弱。

　　据了解，《王焕君和张缤智》为短视频博主“初九会画画”所创作的短视频连载动画，故事原型为博主本人与男友的真实恋爱日常。客观来看，在小众圈层中，这部动画的热度并不低，基本每条作品都有几十万的点赞，甚至部分作品点赞量超过百万。但是，若对比瑞幸此前联名的迪士尼系列、线条小狗系列以及《黑神话·悟空》，这款产品的知名度显然不够。

　　《BUG》栏目查询附近瑞幸门店发现，目前此款产品已经上线。然而，对比此前上线就被“抢购一空”的迪士尼反派系列联名，此款产品目前在多数门店仍然有售。“迪士尼反派系列甚至买不到还要去闲鱼上收，现在这个都没人买。”闫女士吐槽道。

　　此外，有店员也透露，这款产品的售卖热度不如以往联名，“今天并没有卖出几杯。”

　　对此，官方的态度则显得有些冷淡，官方客服表示，目前相关产品未接到下架通知。而有网友也观察到，原本放置杯套的区域被套上原塑料膜随意搁置，甚至有门店直接提供无联名包装。

　　实际上，此次联名的争议还不仅于此。除了IP知名度小的问题，此作品还陷入“抄袭”风波。

　　有网友发出对比图指出，其男女主画风、动画内的布景与部分分镜构图高度相似多部日漫作品，其中包含《好想告诉你》《灵能百分百》以及《蓦然回首》等。此外，还有网友认为同一系列中，男女主画风前后期差别巨大，且各种画风都能找到高度相似的现成漫画，“这就是一部杂糅了多部知名日漫元素的‘拼好漫’。”有网友如是说。

　　对此，《BUG》致电律师事务所，询问律师从法律角度如何认定动画漫画类侵权，其表示，这类作品很难用一句“分镜以及画风相似”来直接认定是否涉及抄袭，“如果是原创类作品，需要列举成稿思路、手稿等来作为相关证据证明作品来源。并且如果走到司法程序，也会有相关专业手段来鉴定作品是否原创，以及相似度到底有多少。”

　　《BUG》栏目注意到，目前《王焕君和张缤智》已经登记作品著作权。企查查App显示，安徽三乘文化科技有限公司已申请注册多枚“王焕君和张缤智”“张斌智和王焕君”“初九会画画”商标，国际分类涉及服装鞋帽、 啤酒饮料、日化用品等，目前多数商标处于初审公告中。此外，该公司已登记多个《王焕君和张缤智》相关作品著作权，作品类别多为美术。

　　值得一提的是，除了瑞幸陷入网友们的“口诛笔伐”，该作品的作者也受到了一定反噬。第三方数据显示，动画《王焕君和张缤智》博主现有粉丝638.2万，近30天掉粉5.4万。

　　专家：长期高频联名易透支消费者新鲜感

　　从最新财报来看，瑞幸“增收不增利”的情况有所缓解。

　　据其2026年第二季度财报，该季度公司营业收入为158.86亿元，同比增长28.5%；净利润为14.86亿元，同比增长16.1%。 相比于从去年Q3到今年Q1净利润负增长的情况，今年的瑞幸，可谓刚从谷底站起。

　　其业绩增长的重要原因之一在于门店数量的增长，财报显示，截至2026年6月，瑞幸全球门店总数同比增长39%至36310家。具体来看，二季度中国市场净新增门店2668家，总数达到36087家，其中自营门店23625家，联营门店12462家。 

　　不过，疯狂开店对于总业绩的帮助确实有效，但是却在削弱单体门店的赚钱能力。数据显示，二季度瑞幸的自营门店同店销售额下降5.3%，这已经是瑞幸在同店销售上下滑的第三个季度。

　　在知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪的观点中，瑞幸营收净利双增但同店销售额下滑，本质是门店快速加密后出现“左右互搏”的分流效应，单店客流被摊薄，此前靠联名拉动的新客很难沉淀为稳定的高频消费群体。

　　如他所言，对于瑞幸来说，联动IP以吸引新用户几乎是“百试百灵”的方法。瑞幸也常年靠联名刷屏社交媒体，多次靠和经典IP联动而出圈，曾经的“酱香拿铁”更是一度卖爆，成为年轻人接触白酒的新方式。

　　然而，这也不是瑞幸的首次翻车，此前，瑞幸× Crocs联名洞洞鞋产品，最终也以“30万人围观只卖14双”而惨淡收尾。如果说，当时是瑞幸对目标用户的认知有所错配，习惯9.9元咖啡的用户很难接受700元以上的洞洞鞋。那么此次的翻车，则更多来源于对联动IP的认知不足以及对小众圈层的过度信任。

　　詹军豪表示，企业联名的核心是要兼顾圈层热度和大众共情，瑞幸高频联名的利是能低成本快速破圈引流，弊是长期高频操作下容易放松IP审核，陷入自嗨式选品的误区，透支消费者的新鲜感。