2025年春节档的大爆款《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》），大家都看了吗？
自《哪吒2》上映以来，这部“国产动画之光”不断打破各项记录，在之前已问鼎中国电影票房历史排行榜的基础上，《哪吒2》现在又以121亿票房杀入全球影史前十。
而且据新华社报道，《哪吒2》或许在今日内就可以超过《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜。
值得一提的是，随着《哪吒2》的爆火，导演饺子（本名：杨宇）的名字也成为了全网关注的焦点。
然而就在近几天，不少网友发现，在又一力作创下中国电影史票房纪录之余，“饺子导演”竟然也不能免俗，开始在抖音上收割流量、带起货了？
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据多家媒体报道，前不久，抖音平台突然涌现出了数十个“饺子导演”的账号。
这些账号或是在简介中自己认证是“《哪吒之魔童闹海》导演”，或是发布“饺子导演正式入驻某某平台”“杨宇小号，感谢支持”之类的信息，便成功借着《哪吒2》的热度，让账号的粉丝量飙升至数十万。
然而事实是，《哪吒2》的导演饺子仅仅注册了微博账号，并未入驻抖音、快手等其他平台，这一批名为“饺子”“饺子导演”“饺子（杨宇）”的账号，都是他人仿冒的。
图源：青年报
这样的起号方式暴力但有效，在靠着《哪吒2》和导演饺子引流成功后，这些账号的运营者便迅速并挂上商品链接，开启带货变现。
据了解，某高仿账号粉丝量达41.2万，单日通过直播打赏、带货橱窗销售电影周边等渠道收入便超过6万元；
还有一账号单日涨粉13万后，当晚就以6万元的高价出手，而买家接手后却遭遇网暴，最终掉粉3万，评论区只剩下“6万块买了个教训”的嘲讽。
从吸粉到带货到卖号，一套“变现连招”堪称丝滑。
彼时，在假冒账号的评论区，有不少网友自发“打假”，在谴责有心人为蹭热度毫无底线的同时表示：“《哪吒》传递的是反抗命运的精神，而这些账号却在利用信任割韭菜，简直是对电影的亵渎。”
不过，也有网友指出：“高仿号能火，恰恰说明观众对导演的期待——大家渴望与创作者直接对话，但平台和片方却并未提供官方渠道，这才让骗子钻了空子。”
面对这般假冒他人身份、收割流量牟利的乱象，抖音显然无法坐视不理。
2月17日，抖音集团副总裁李亮在微博平台发文，回应了近期网上出现多个饺子导演高仿号的情况。
据李亮表示，随着哪吒电影的爆火，各个平台上都出现了仿冒导演杨宇的账号，2月7日至今，抖音已累计回查处置400余个仿冒导演杨宇的账号，对新增仿冒行为仍在持续回查及拦截中。
图源：@抖音集团李亮
而具体的打击限制手段，抖音方面会根据情节严重程度，对仿冒账号进行重置清空账号资料、限制用户修改资料、限制投稿权限、直接封号等处理。
而在评论区，当有网友询问起卖号变现传闻的真实性时，李亮也表示：违规账号没有实际价值，一般很快就会被处置，抖音不允许账号交易。
图源：@抖音集团李亮
有了官方的亲自“打假”， “导演饺子在抖音带货”的风波这才逐渐消停，然而必须承认的是，高仿号的泛滥绝非偶然，在电商天下看来，它是流量经济野蛮生长的必然产物。
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简单来说，这种通过仿冒他人起号的“寄生式营销”，其背后的逻辑无非三点：借势、吸睛、变现。
首先，账号与热点IP和热点人物绑定，降低引流成本；其次，用争议性内容激发互动（如“导演小号”“导演亲自剧透”），最后再亮出最终目的——通过带货、卖号、打赏等方式快速套现。
这种“寄生模式”成本极低、收益可观，甚至催生了专业的“养号—卖号”黑产链条，而即使平台方面表态过“不允许账号交易”，但事实就是，有心人总能钻到空子，而审核机制也总是“慢半拍”。
高仿号的疯狂，不仅暴露了平台的漏洞，更折射出流量经济下人性的贪婪与盲从。
毫无疑问，多个仿冒的“导演饺子”已经为所有人提了个醒。
对于平台而言，需升级AI识别技术，对昵称、头像、简介中的关键词实时拦截；同时，建立名人认证绿色通道，压缩高仿号生存空间。
对于普通用户而言，追随热点无可厚非，但在“追风”的同时，亦需要擦亮眼睛，认准蓝V，谨慎下单，别让情怀成了韭菜的养分。
《哪吒》系列的成功，源于其对“打破偏见、逆天改命”主题的深刻诠释。而高仿号事件，恰似一面镜子，照见了流量时代的浮躁与功利：有人为利益冒充“改命者”，有人因轻信成为“被割者”。
或许，真正的“魔童精神”不该只存在于银幕上——它应是一场对虚假流量的反抗，一次对创作尊严的捍卫，以及所有参与者对健康生态的共同坚守。
本文来自微信公众号“电商天下”，作者：清清，36氪经授权发布。
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