2025年暑运（7月1日至8月31日）期间，全国民航与铁路运输数据显著增长，展现出强劲的出行复苏势头。暑期文旅消费持续活跃，避暑游、中高端住宿需求提升，同时“首乘”旅客群体扩大成为消费升级新亮点。随着国庆中秋假期临近，旅客出行计划提前，出境游及错峰出行意愿进一步增强，旅游市场有望延续热度。
民航“首乘”旅客快速增长
今年暑期国内和国际热门航线的机票价格较为亲民，长线游选择飞机出行的性价比较高，显著拉动了民航客运量的增长，尤其是“首乘”旅客增幅明显。
同程研究院预计，整个暑期将有约600万人首次乘坐飞机出行，主要以儿童、学生及银发族为主。“首乘”旅客的快速增长是大众旅行消费升级的重要标志之一。
暑期文旅消费持续火热。消夏游成为暑期旅游的重要组成部分。携程数据显示，今年暑期，贵州、云南等避暑热门目的地旅游订单同比增长80％以上，小众避暑目的地如赤峰、丹东、白山订单量同比增长200％以上。
国内住宿设施的高性价比同样带动了暑期出游的住宿消费升级，消费者旅途住宿不仅愿意住得更好，也愿意停留更长时间。同程旅行数据显示，暑期国内热门目的地中高端酒店的预订热度同比增长超40％，整体增长幅度大于经济型酒店。同时，暑期全国多数目的地过夜游客的停留时长较去年同期均有不同程度增长，客均间夜量保持稳健增长势头。
出入境双向升温
民航局数据显示，今年暑期，国际航空运输市场也快速拓展，通航国家增至80个，预计保障中外航空公司国际客运航班12.3万班。
今年暑期出入境热门国家主要集中在东亚和东南亚传统旅游客源国和目的国市场，南亚、中西亚、欧洲等部分新兴市场和远程国家航班增幅较大，其中至马尔代夫、瑞士、斯里兰卡等国家航班量同比增长超过50％。
值得一提的是，暑运期间外籍旅客入境数量增长明显。阿联酋、沙特阿拉伯、巴林等免签国家来华旅客量同比增长超过50％。特别是外籍儿童和年长者的游客人数越来越多，以家庭游的形式组团来打卡中国，成为今年暑期的一个新热门。
携程数据显示，今年暑期，上海、深圳、广州、北京、成都稳居入境游目的地前五名，博物馆类门票的外国游客预订量同比增长近20％。
“入境游的火爆以及非一线城市居民较高的出境游热情，带动了暑期国际航线客运量的增长，整体增幅显著高于国内航线。”同程研究院首席研究员程超功对记者表示，根据航班管家数据，7月份民航国际航线的客运量同比增长26.3％，快于国内航线3.7％的增幅。在留学生群体暑假家校往返旅行及亲子出境游需求带动下，暑期国际长线航班预订热度也相对较高。
国庆中秋订单起量
暑期旅游价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。
岭南控股广之旅的报告显示，今年国庆游客计划与报名时间普遍提前。由于今年中秋节位于假期中后段（10月6日），国庆假期出游首批游客选择9月28日至10月1日出发，以“先旅游后团圆”或“旅途中过双节”的方式主打国内长线游，兼顾旅程与家庭团聚；第二批游客集中在10月3日至5日错峰出发，主要为“合家欢”亲子家庭。
长达8天的假期也催热了出境游。携程数据显示，近一个月预订国庆假期出行签证服务的人数同比增长近30％。去哪儿旅行数据显示，截至目前，国庆热门国家酒店的预订量同比翻倍增长，中国游客已预订了全球599个城市的机票。
暑期旺季过后，不少旅客选择在9月淡季捡漏。记者在去哪儿旅行App查询到，9月从北京出发，往返曼谷、吉隆坡等热门城市的机票价格，约是10月1日出发价格的一半。
去哪儿大数据研究院研究员张钟尹对记者表示，较去年国庆假期，中国旅客对于出境游更有计划性，行程预订更提前了。从票价来看，早走晚回“拼假”出行更具性价比。“晚回比早走更划算，更多旅客选择晚回，带动10月12日返程国际机票预订量同比增长1.2倍。”张钟尹表示。
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