一个「不务正业」的索尼，那个精神内核却一直保留着。
作者 | Jesse
编辑| 靖宇
2017 年，索尼启动了一次特别的产品售卖，卖自家大楼……的「残骸」。
准确地说，索尼卖的，是银座索尼大楼外立面上的装饰部件。这些拆除下来的部件，经切割加工后，被制成了纪念品，以 5000 日元一块的价格售卖。之后，索尼将售卖的全部收入，捐献给了儿童慈善项目。
银座索尼大楼兴建于 1966 年，由索尼创始人盛田昭夫亲自主导完成。它在东京最繁华的商业街区，银座的门户位置，伫立了整整半个世纪。2016 年，索尼宣布对大楼进行拆除改造，所以才有了「大楼纪念品售卖」这一企划。
9 年过去了，于原址重建的「银座索尼公园」项目，终于全部完工。就像任天堂博物馆或 Apple Park 一样，它将成为索尼新的象征。
于 1 月 26 日开业的银座索尼公园｜图片来源：Sony
1 月 26 日，银座索尼公园正式对公众开放，这一天恰好是索尼创始人盛田昭夫诞辰 104 周年纪念日。而创立于 1946 年的索尼，也正在成为一家「百年老店」。
当一家企业走向百年历史，就像是一艘「忒修斯之船」。人员经历了至少一轮彻底换血，产品和业务更是有数不清的迭代转型。当所有的「零部件」都被更换过，这是否还是最初的那艘船？要如何提炼最初的理想、精神，将企业 DNA 传承下去？
01
卖掉大楼修公园
索尼「卖大楼」的历史，要追溯到十几年前。
自千禧年开始，伴随着互联网泡沫的破裂，所有科技公司都面临经营压力，市值缩水。索尼的困境来得尤其严峻且漫长，因为当时公司最主力的消费电子业务，已经触及天花板，进入了衰退期。
2008 年起，索尼集团连续数年陷入亏损，到 2012 年，市值已从 2000 年千亿美元的历史高点，一路跌到了百亿美元的程度，蒸发了九成。当时接任索尼集团 CEO 的平井一夫，不得不采取一系列措施开源节流，其中包括裁撤、出售部分业务，也包括「卖大楼」。
这就是索尼「卖大楼」典故的由来。2013 到 2014 年，索尼卖掉了位于世界各地的多处地产，包括美国的总部大楼和东京品川区的数栋建筑，共套现 20 多亿美元。
那是索尼创业半个多世纪以来，最艰难的时期之一。公司有着错综复杂的业务和产品线，但总的造血能力仍不足以支撑它前进。「卖大楼」成为一个梗在舆论间流传，甚至因为粉丝们过于关心索尼的经营状况，「索尼今天倒闭了吗？」也成了当时的一句流行语。
尽管陷入困境，但索尼从未考虑过卖掉位于东京银座的大楼。因为追溯到 1960 年代，是创始人盛田昭夫亲自决断，索尼才买下这块昂贵的地皮，并建成了大楼。索尼银座大楼并非办公场所，整栋楼大部分空间都是索尼的产品展示厅和零售店……是索尼对外形象的关键象征。
1966 年建成的银座索尼大楼｜图片来源：Sony
2016 年，正值银座索尼大楼开业 50 周年，索尼宣布了对大楼进行拆除重建的计划，改造后的项目名称被确定为「银座索尼公园」。
「公园」的概念，呼应了当年盛田昭夫的想法。他从最初就希望索尼大楼能够成为「银座的庭园」，成为一个融入社区，向公众开放的空间，而不是专属于索尼。
历经九年，分两个阶段的建设后，「银座索尼公园」终于完成了全部的重建工作，并于 2025 年 1 月 26 日，正式对公众开放。
初听「索尼公园」这个名字，很容易让人联想到刚开业不久的「任天堂博物馆」，以及更早建成的苹果新总部「Apple Park」，后两者都不只是一个单纯的建筑或空间那么简单，而是企业历史、形象、价值观的象征。
但实际上，当你走进「索尼公园」，你会发现：
它就是一个很单纯的「公园」。
除了入口和建筑顶部不起眼的「Ginza Sony Park」标志之外，几乎看不到其他索尼元素，既没有索尼产品，也没有索尼 IP。
银座索尼公园的 1、2 层完全是一个开放空间｜图片来源：极客公园
公园的地上部分只有 5 层，比左右相邻的建筑都要矮一些，相比之前 8 层的索尼大楼，反而减少了层数，降低了高度。而整个建筑的地面中庭部分，是完全开放的空间，没有设置任何栅栏、卷帘门等封闭设施，意味着它将全天候保持开放状态，就像任何公园一样。
索尼公园的地下部分有四层，与地下通道、地铁连通。乘地铁来到银座的人们，可以通过索尼公园，往来于地面。
银座索尼公园建筑上的一大特色，是每一层的层高都各不相同。这样设计的用意，是为了让它可以「兼容」各种不同活动的不同需要。索尼表示，公园不会为商户设立任何固定店面，就连索尼自己也一样，没有固定的功能或展示区，整个空间的核心理念就是流动 + 开放。
索尼公园开业后，会与艺术家合作举办一系列展出｜图片来源：极客公园
银座索尼公园开业后，首期活动是「Sony Park 展」。这一展览由索尼旗下的六大业务部门，和六个艺术家合作策划，其中包括 YOASOBI、羊文学、VAUNDY 等知名乐队。
这些艺术装置作品，尽管由索尼的业务部门负责策划，用到了索尼的一些技术，但展出内容中，却并没有具体的对业务部门的宣传。
如果说任天堂博物馆，是所有任天堂 IP 和玩法的极致浓缩，Apple Park 则将苹果工业设计最具特色的玻璃和金属材质融入了建筑，两者都具有鲜明的企业特色，那么银座索尼公园，反而是一个「去索尼化」的公园。
负责整个项目的，索尼企业株式会社社长永野大辅在接受采访时表示，他们发现「越是不直接使用索尼元素的公园，才越具备索尼特色」。
02
「不务正业」的索尼
在银座索尼公园的负二层，是一家由索尼自主经营的休闲餐厅，整个餐厅，除了背景墙上留有此前索尼大楼的霓虹灯标志外，依然没有其他索尼产品或技术的元素，给人的感觉特别「不务正业」。
当然，拆掉原本作为产品展示厅、商店的大楼，将它改建成一座公园，一个艺术空间，这件事本身就很「不务正业」。
而「不务正业」，也一直是索尼的一大标签。
提到索尼，它最为大众熟知的产品可能是 PS 游戏机、alpha 微单相机、电视机，以及耳机、音响等消费电子产品。
往专业领域延伸，索尼的专业电影机、彩监，是影视制作领域的标杆产品，索尼还开发了虚拟影棚、动作捕捉等一系列相关的影视解决方案；体育赛场上广泛应用的「鹰眼」追踪技术也是索尼旗下的；当下大多智能手机的 CMOS 摄像头，都是由索尼半导体开发的……
在内容领域，索尼音乐是全球第二大音乐发行商。索尼影业也是好莱坞五大发行公司之一，不仅是大众熟悉的《蜘蛛侠》，包括《绝命毒师》在内的一系列知名作品，向上追溯，都能一路追溯到索尼影业那里。
不仅如此，最早的非接触式 IC 卡技术 Felica，也是索尼开发的。这项技术被应用于香港的八达通、日本的 Suica 等公交卡，之后又与 Apple Pay 结合。可以说，早在上世纪 90 年代，索尼就有了「电子钱包」的构想。
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