“汤姆猫”能靠AI玩具赛道续命吗？

2010年问世后十年间全球下载量超百亿次的“汤姆猫”在资本市场遇冷

羊城晚报记者 邵梓恒

在众多80后、90后的童年记忆里，有一只灰色小猫占据着独特位置，它就是《会说话的汤姆猫》。只要对着手机或平板说话，这只小猫就会用那略带尖锐又滑稽的声音重复你的话语，点击屏幕还能让它做出各种搞怪动作，比如放屁、大笑、挠痒痒等。当年，这款游戏凭借新奇的玩法，迅速在全球范围内走红，成为现象级的手游。

然而，近日一则消息却让人大跌眼镜。阿里资产拍卖显示，浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司的股票分为4个标的物进行拍卖，起拍价均超1亿元，总股票数超过8000万股。1月7日，经过24小时的拍卖后，这些股票因无人出价而遭遇流拍。曾经备受追捧的汤姆猫，如今在资本市场上竟如此落寞，不禁让人唏嘘。

游戏累计下载量超百亿次

“汤姆猫”的玩法简单却极具趣味性。当你对着设备麦克风说话时，它会惟妙惟肖地用那独特、尖锐的声音重复你的话语。点击屏幕上不同的部位，汤姆猫会做出各种各样令人捧腹的动作。点击它的肚子，它可能会舒服地打个滚，露出圆滚滚的肚皮；点击它的尾巴，它会快速地甩动尾巴，还伴随着可爱的叫声；要是点击它的脑袋，它或许会装作头晕，左右摇晃。而那些搞怪动作更是让人忍俊不禁。

当时，智能手机的应用还处于探索阶段，大部分游戏的交互方式较为单一。《会说话的汤姆猫》创新性地将触控体验与语音互动相结合，为玩家带来了前所未有的新奇感。2010年问世的《会说话的汤姆猫》下载量堪称惊艳，上线仅仅一年半，下载量就突破了1亿次大关。

之后，该款软件的开发商Outfit7又陆续上线了《我的汤姆猫》《汤姆猫跑酷》等。不仅如此，开发商没有止步于移动游戏应用的开发，继续开发拓展“汤姆猫”的IP，做出了动画、衍生授权、主题乐园等，打造了属于“汤姆猫”的IP生态链。

2017年，上市公司浙江金科文化产业股份有限公司斥资10亿美元100%收购了Outfit7，“汤姆猫”自此成为一只“中国猫”。2021年9月，浙江金科文化产业股份有限公司将公司更名为浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司，表达了其聚焦“汤姆猫”IP开发的决心。自2010年问世后十年间，“汤姆猫”的热度持续攀升，系列游戏累计下载量更是突破了100亿次。这意味着在全球范围内，平均每七个人中就有一人下载过这款游戏，其影响力之广泛可见一斑。

转型AI，推出陪伴机器人

随着时间推移，游戏逐渐失去了昔日的热度，《会说话的汤姆猫》面临更加激烈的市场竞争。为了顺应时代潮流，“汤姆猫”也尝试推出了一些新产品，其中就包括AI陪伴机器人。2024年12月24日，金科汤姆猫携手西湖心辰团队发布旗下首款AI儿童情感陪伴机器人——汤姆猫AI童伴，官方宣称，该款玩具结合人工智能技术与“会说话的汤姆猫”经典IP形象，为儿童提供深度陪伴和情感支持，共有经典款、豪华款、尊享款三个版本，售价分别为1499元、1699元、1999元。

官方介绍，汤姆猫AI童伴内置了专门研发的汤姆猫情感陪伴垂直模型，研发团队训练了大量针对汤姆猫这一IP角色的人物设定、声音数据以及儿童情感陪伴领域的语料。从视频上看，小朋友可通过触摸感应和语音唤醒AI汤姆猫，和它进行互动聊天、讲故事、兴趣问答等。在此之上，官方特别强调了这款产品的情绪感知能力，声称AI汤姆猫能够捕捉使用者的情绪变化，并作出相应反应，例如在孩子心情不佳的时候，汤姆猫交流的语音、语调、语速甚至语气助词都会跟着对话当下的情景或情绪发生变化。

AI玩具赛道竞争激烈

理想是丰满的，现实是骨感的。在这个人工智能蓬勃发展的时代，AI陪伴机器人本应有着广阔的市场前景。“汤姆猫”试图跟上时代潮流，但要在这条日益拥挤的赛道上分得一杯羹并非易事。

目前，AI玩具赛道已经吸引众多玩家入局。入局者不仅包括传统的玩具制造商(奥飞娱乐、实丰文化等)，还有科技企业(字节跳动、特斯拉、FoloToy等)。它们在产品开发、IP积累、自研大模型等方面各具优势，并陆续推出了新品。据经济观察报不完全统计，2023年至2024年，已有近10家AI玩具初创公司成立，不少企业已经拿到千万元级别的融资。而据共研产业研究院发布的数据，全球AI玩具市场预计将从2022年的约87亿美元增长到2030年的351.1亿美元，年复合增长率超过16%。

推出娱乐类AI机器人，是许多拥有高知名度IP的企业的选择，也是目前最出圈的AI玩具类型。此外还有AI教育机器人，在互动的基础上内置了丰富的学习资源，包括动画课程、趣味游戏、在线测试等，让孩子在娱乐中学习知识，深受家长和孩子的喜爱。

反观“汤姆猫”的AI陪伴机器人，功能相对单一，缺乏独特的亮点和竞争力。在动作行为上，这款AI汤姆猫的可动部位基本只有头部，在情感表达上，它可以变换的也只有眼睛部分，尽管官方表示为这款产品设计了20余款眼睛，但是产品的面雕设计其实并不算出色。可以不断变换图案和颜色的眼睛，能带来多少实际上的情感交流还是个未知数。若不能尽快解决，“汤姆猫”在未来的市场竞争中恐怕将面临更加严峻的挑战。