“小雪花”成就“大产业” 冰雪经济“热”意正浓

“终于开板啦，今年我要戴着我的‘小乌龟’上中级道。”北京市民周女士告诉记者，每年冬天都会前往北京周边滑雪。

对广大滑雪爱好者来说，“开板”是拥抱冬天的独有浪漫。入冬以来，北方各地“冰雪热”不断升温，在皑皑的雪地上，随处可见身着滑雪装备、肩扛雪板的身影。

周女士朋友圈晒出的滑雪照片。受访者供图

“小雪板”背后有“大产业”，火热的冰雪运动不仅推动滑雪场周边商圈持续升温，也带动冰雪运动装备产业加速发展。在吉林，一系列由本土企业生产的高科技冰雪新装备在各大滑雪场亮相，琳琅满目的雪板、冰鞋、护目镜、滑雪服等各类酷炫冰雪运动产品人气颇高，为冰雪经济又添“一把火”。一家公司的项目副总经理庄鹏告诉记者，公司成立16年来，一直深耕冰雪装备研发制造技术，目前已获28项授权专利，产品远销国内外市场，年产值将近4000万元。

国产冰雪运动用品出口“迎春”。在近日国新办举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，东北地区冰雪经济产业持续发力，对德国、意大利、荷兰出口的滑雪鞋服和滑雪板都成倍增长，为我国外贸增添了新亮色。

数据显示，2024年前11个月，通过中欧班列（沈阳）出口的滑雪板、滑雪鞋等“冰雪经济”产品达到2751.2万元。

以冰雪运动为引领，深入挖掘冰雪消费潜力，带动冰雪旅游、冰雪文化“全面开花”，一条完善的冰雪经济产业链正在逐步形成。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》预计，2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次，届时冰雪休闲旅游总收入将超7000亿元。

北京师范大学体育与运动学院副院长、教授王兆红认为，我国冰雪消费市场前景广阔。随着北京冬奥会红利持续释放，大众个性化、多元化的冰雪运动需求不断攀升，冰雪消费已不仅局限于滑雪、花样滑冰、雪地足球、冰球等运动项目，针对冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探险等“冰雪+”融合模式的消费需求持续上涨。

去黑龙江哈尔滨看惟妙惟肖的冰雕，赴新疆阿勒泰解锁刺激的高山滑雪，到内蒙古呼伦贝尔体验冰雪那达慕的热情狂欢，在四川甘孜遇见日照金山……日前，中国气象局与文化和旅游部联合推出10条全国冰雪旅游路线和26个今冬避寒康养好去处。冰雪旅游“热”力十足，向北“赏雪追光”再度成为主流选择之一。

“东北三省作为传统冰雪旅游目的地，积极发展冰雪经济，通过开展冰雪旅游节、雾凇冰雪节、冰雪渔猎文化旅游节等特色冰雪活动，吸引各地游客赏冰玩雪，让国内冰雪旅游产品更加丰富。”王兆红说。

今年“尔滨”再续“冰雪奇缘”。随着第41届中国·哈尔滨国际冰雪节举行，以及第九届亚冬会开幕在即，不仅国内游客依然惦记“尔滨”，外国游客也来凑热闹。在社交媒体平台上，越来越多海外视频博主用镜头记录下在这座“冰城”的见闻与感受，热情高涨地融入“东北老铁”行列。

中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢认为，国际旅客的加入不仅对冰雪目的地的宣传推广提出新要求，更对目的地的产品、服务的标准化和国际化提出了新任务。在冰雪旅游产品基础上，需要挖掘地方文化、非遗和景观，设计更加有地域特色的冰雪产品，用“冰雪+地域”特色吸引国际游客，在发展中完善国际友好型冰雪旅游目的地和产品体系建设。