新CEO特努斯正式接棒 苹果开启新一轮平衡博弈

　　约翰·特努斯于周二出任苹果首席执行官，接替执掌公司长达15年的蒂姆·库克。库克曾表示，这场筹备已久的权力交接将会“无比平稳”。

　　但管理层更迭依旧可能遭遇波折。特努斯需要带领苹果应对一轮罕见的高层人事动荡；遏制人才大量流向OpenAI等竞品企业；同时还要在库克以执行董事长身份留任苹果的前提下，树立属于自己的个人领导风格。

　　而最重要的是，特努斯必须做好一场平衡博弈：既要延续库克时代标志性的财务可预期性与经营纪律，又要证明苹果依旧能够打造出俘获消费者想象力的全新产品。

　　特努斯需要完成上述挑战，同时带领苹果经历堪称一代人时间里最重大的技术变革。苹果预计将于本月硬件新品发布会上推出折叠屏iPhone，这是这款苹果核心产品问世19年来意义最重大的一次迭代。与此同时，公司还将再度尝试把人工智能深度融入全系产品。

　　曾在2013‑2016年任职苹果产品营销岗位的消费科技分析师迈克尔·加滕伯格表示：“苹果不得不直面一个问题——下一步该走向何方。”他补充道，特努斯的任务是“即便作为一家市值数万亿美元的巨头，也要让苹果重新变回酷品牌，证明公司仍具备创新能力。”

　　对于AI该以多大力度布局，苹果此前始终摇摆不定，而如今要在管理层不断变动的背景下解答这些命题。过去四个月，51岁的特努斯已经着手搭建自己的高管班子，团队由苹果老员工与外部新引进人员共同组成。

　　加州大学伯克利分校哈斯商学院院长、职场文化与创新研究中心负责人詹妮弗·查特曼称：“苹果历来习惯依靠一套稳定的核心智囊团。而当下的挑战在于，公司能否充分吸纳外部新想法？”

　　苹果方面拒绝置评。

　　今年夏天，苹果从美国航空挖来内特·加滕负责政府事务，接替将于今年退休的凯特·亚当斯。三名知情匿名人士透露，曾担任特努斯副手、硬件工程副总裁的劳拉·勒格罗斯已于2022年离开苹果，如今重新回归公司。知情人士表示，勒格罗斯直接向特努斯汇报，或将充当他的顾问，同时作为特努斯在公司各个业务板块的联络代表。

　　很快还会有更多新高管加入加滕与勒格罗斯的行列。特努斯高管团队中近半数成员已临近传统退休年龄，不过目前没有人公开表态即将离职。除亚当斯之外，还有多位高管离开，例如2003年入职苹果、负责Apple Pay业务的詹妮弗·贝利，也将于今年退休。

　　多轮人事调整直指苹果核心硬件部门，该部门在今年4月完成组织架构重组。苹果官宣特努斯为下一任CEO的同时，提拔芯片业务负责人约翰尼·斯鲁吉出任首席硬件官。原由特努斯主管、负责iPhone等设备的硬件工程团队，自此与斯鲁吉执掌的硬件技术团队完成合并。

　　伴随斯鲁吉晋升，硬件部门也出现人员流失。苹果智能家居硬件负责人布莱恩·林奇3月跳槽至智能戒指厂商Oura；负责AR/VR硬件业务的保罗·米德7月加入OpenAI。

　　媒体此前已经报道过苹果本次权力交接的部分细节。

　　苹果普通员工同样出现一波离职潮。根据苹果7月起诉OpenAI的知识产权诉讼文件，已有超过400名苹果前员工就职于OpenAI。

　　大批人员流失发生在OpenAI收购IO设计工作室之后数月。IO由苹果传奇前设计主管乔纳森·艾维联合创立。诉讼文书称，这家由另一名苹果前高管、IO联合创始人执掌的OpenAI硬件部门，从苹果大批量挖走工程师。OpenAI已于8月申请驳回该诉讼。

　　即便库克继续担任执行董事长，特努斯同样需要塑造属于自己的CEO身份。苹果表示，65岁的库克“将参与公司部分事务，包括对接全球政策制定者”。

　　哈佛商学院教授戴维·约菲撰写过大量苹果商业案例，他表示，硅谷向来有CEO卸任之后留任董事长的惯例，但这类模式最终结果好坏参半。

　　约菲补充，真正的考验会出现在特努斯与库克在公司战略、发展愿景出现分歧之时。举例而言：特努斯有可能决定加大AI投入；重启库克2024年叫停的苹果汽车项目；或是终止2024年发布的混合现实头显Vision Pro相关业务。

　　“问题在于，蒂姆能否接受这些变革？”约菲提出疑问，“而约翰又会不会因为蒂姆仍在公司，而在推行改革时束手束脚？”

　　截至目前，库克与特努斯的立场看起来高度一致。7月二人共同出席爱达荷州太阳谷峰会，这场峰会汇聚金融、媒体、科技行业领袖。同月，在洛杉矶举办的Apple TV《足球教练》新季首映活动上，二人穿着近乎同款的藏青色西装，右翻领都别着黄色徽章。

　　库克在首映活动的采访中表示：“我们定下目标，要打造史上最完美的权力交接。我们希望这成为教科书级别的范本，而事情也正朝着这个方向发展，我对现状非常满意。”