2025年春节将至，文旅消费市场持续升温。日前，同程旅行发布2025年春节旅行趋势报告显示，作为“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。
外国游客也拉升了今年春节的旅游消费。途家发布《2025春节民宿出游预测报告》显示，春节热门城市民宿提前预订量同比2024年增长两成。今年是首个“非遗春节”，民俗游和冰雪游成为民宿的主流玩法。值得一提的是，外国人也爱来中国民宿过年，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长2.3倍。
“非遗”春节拉动旅游
各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利条件。同程旅行方面表示，在“China Travel”热潮带动下，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。北京、上海、广州、深圳等将是外国游客入境中国的第一站，同时，西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游热门目的地。
春节期间，北京不仅推出5600多场文旅活动，还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让市民游客深度体验北京的非遗之美。苏州则汇集全国200多项非遗项目和传承人，举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。这些活动吸引了大量游客的同时，也带动了当地酒店预订上涨。同程旅行数据显示，截至目前，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州以及苏州是春节假期国内酒店预订热度较高的目的地。
北上赏雪南下看海，是历年国内游客冬季出行的热门选择。进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪旅游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。
县域文旅持续升温
春节假期期间，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费主力，小众目的地特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地，春节期间旅游市场增长显著。春节假期期间，中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地，都与回乡过年人群的消费拉动密切相关。
去哪儿大数据显示，截至1月12日，春节期间有高星酒店预订的县城数量，同比增加了两成。订单量最高的Top10县城是：吉林安图县、广西阳朔县、吉林抚松县、江西婺源县、四川九寨沟县、福建平潭县、浙江淳安县、河北昌黎县、云南建水县、广东惠东县。
县城高星酒店比一线城市便宜不少。预订量较高的县城中，不少春节豪华酒店每晚均价都仅300多元。如，浙江省浦江县，江苏省射阳县、盱眙县，四川省德昌县、荣县、安岳县、营山县，新疆特克斯县，安徽省和县，重庆云阳县。
靠近风景区、去年新开豪华酒店较多的县城，春节预订量增幅最快。去哪儿数据显示，今年春节期间，豪华酒店预订同比增幅最高的县城Top10是：安徽省歙县、休宁县，新疆巩留县、新源县，浙江省缙云县、海盐县，四川省泸定县、松潘县，广西南丹县、山西省五台县。
“增幅较大的县城大多位于风景区内，有较为丰富的旅游资源。近年来县域旅游的火爆，吸引了许多连锁酒店、国际大牌酒店到县城开店。不仅给返乡过年的人们提供了一个新去处，也吸引了更多大城市居民到县城去体验更高品质的旅游，整体县域高星酒店预订量同比翻番。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析。
外国旅客春节民宿预订量增2.3倍
入境游客的增长拉动了春节民宿的入住率。途家数据显示，今年春节，从平台民宿预订量来看，大理排名第一；哈尔滨延续热度，成为北方顶流城市。平台春节热门预订城市TOP10为：大理、哈尔滨、北海、汕头、北京、西双版纳、广州、昆明、丽江和成都。
在民宿里过个团圆年成为越来越多人的新选择。有年味的民俗民宿更受欢迎，近期途家平台上“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长3倍。
值得一提的是，途家平台上，外国人预订民宿数量同比去年增长2.3倍。国内民宿接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。热度最高的商圈为哈尔滨中央大街、广州北京路步行街和成都春熙路。公寓、客栈、独栋别墅是他们最青睐的房型。
在浙江龙泉溪头村的古窑里民宿，今年春节也将迎来世界各地的客人。据介绍，房东金朝军把龙泉青瓷这一非遗文化融入到民宿的特色体验中。金朝军介绍，“这些年，越来越多的外国游客爱上青瓷文化，还有游客就是冲着学手艺来的，专门来民宿学青瓷烧制。”
今年春节，冰雪游依然是不少人出行的热门选项。哈尔滨领衔东北旅游成为热门选项。“春节大部分时间都满房了。”哈尔滨民宿房东李小姐对记者表示。
春节期间，哈尔滨民宿预订量同比增长五成，排名全国第二，哈尔滨的中央大街步行街跻身全国最热民宿商圈TOP5。东北的火爆不止哈尔滨，春节期间，吉林省长春市民宿预订量增长1倍，吉林省吉林市增长八成，辽宁省沈阳市增长五成。
酒店业者也在积极筹备，华住集团数据显示，截至目前，在一线城市中，广州市酒店整体预订率拔得头筹。二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出；潮州市、汕头市、普洱市等地则成为三四线城市的热门之选，其中，潮州市酒店整体预订率近80%，并且有不断攀升趋势。从预订时间看，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）将会迎来入住高峰。
(本文来自第一财经)
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