宜家宣布欧洲超1500款产品将降价，中国市场暂未跟进

　　界面新闻记者 | 江怡曼

　　9月1日，据财联社报道，瑞典平价组装家具巨头宜家将对1500多款商品进行15%至25%的降价，其中主要集中在欧洲市场。

　　宜家称，此次降价旨在应对消费者持续面临的生活成本压力，具体降价产品、实施时间和幅度由各市场加盟商自主决定。公司表示，将通过供应链及经营效率提升降低成本，并将部分节省的成本让利消费者。

　　那么，国内市场是否同步降价？界面新闻就此事咨询宜家天猫官方旗舰店客服，对方表示：“目前店铺没有相关的降价通知。”

　　据中新经纬报道，在宜家按营收计算的第一大市场德国，零售商表示已对超过1500款产品下调，例如Poang椅从179欧元降至119欧元。在英国，Kallax的书架从60英镑降至49英镑，Alex抽屉柜从70英镑降至55英镑。

　　宜家品牌所有者Inter Ikea首席执行官Jakub Jankowski表示，“我们努力通过从头重新设计产品来不断优化成本结构”。他举例称，公司对Pax衣柜系列进行重新设计，使包装成本降低70%。

　　Jankowski表示，自动化程度和可再生能源的使用也有助于降低成本。欧洲是宜家的重要制造区域，波兰、意大利、立陶宛和德国是其主要采购国之一。

　　为吸引新客户，宜家自今年一月以来在欧洲开设了七家小型门店，逐渐偏离其在市郊开设大型门店的传统模式。宜家表示，公司其他加盟商也同意降价，包括巴利阿里群岛和加那利群岛的Sarton Group、土耳其的Mapa、希腊、塞浦路斯和保加利亚的Housemarket、冰岛的Miklatorg Group以及爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛的Inter Ikea Retail。

　　近年来，全球家居零售市场面临严峻挑战，宜家母公司英格卡集团的业绩承受重压。公开数据显示，截至2024年8月31日，宜家全球店铺零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。英格卡集团高管曾公开表示，“自2008年以来，从未经历过如此情况，在公司所有市场中，经济放缓和家居行业下行几乎同时发生。”

　　1月7日，据宜家中国消息，在对现有顾客触点进行全面审视和评估之后，决定自2026年2月2日起停止运营以下门店：宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场。

　　此外，宜家中国还表示，将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的宜家东莞商场和将于4月开业的北京通州商场。

　　近日，界面新闻获悉，宜家中国就上海宝山商场物业后续安排发布说明。英格卡集团已正式委托仲量联行，代理旗下中国市场部分已停运商场自持物业的处置工作，上海宝山商场物业在列。

　　宜家上海宝山商场2013年开业，2026年停运，接待访客近3000万人次。宜家中国表示，该自持物业位于上海市宝山区，总建筑面积约10.5万平方米，目前资产已全面清空、产权清晰，可按现状即时交付。项目未来可探索改造为社区商业综合体、融合文旅元素的体验式消费空间或其他创新业态。

　　宜家中国同时表示，宝山商场停运后，当地及周边消费者仍可通过上海其他宜家商场，以及官网、APP、可购物小程序、天猫及京东旗舰店和即时零售服务继续消费。中国仍是宜家最重要的战略市场之一。

　　公开信息显示，宜家（IKEA）1943年创建于瑞典，是全球最大的家具家居用品零售商。1998年，宜家进入中国内地市场，首店落地上海。目前，宜家在中国拥有除瑞典以外全球最完整的价值链体系，涵盖产品设计、测试、生产、采购、仓储配送、零售等各个环节。

　　截至2024财年底，宜家在中国大陆地区共运营39家门店，中国已成为宜家全球最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一。

　　9月1日，宜家还宣布，宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）于2026年9月1日出任英特宜家（Inter IKEA）集团首席财务官。在正式继任人选确认前，宜家中国副首席执行官宋颖爱将代行宜家中国总裁兼首席可持续发展官职责。