文 李哲
2025年，中国游戏在海外市场继续高歌猛进——自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元。
与此同时，游戏已然成为中华优秀传统文化传播的载体。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，越来越多优秀的游戏作品正在构建独具中国气派的“数字诗学”。例如，《黑神话：悟空》以恢弘的叙事格局与深厚的哲学意蕴重塑东方神话，引发海内外玩家对中国哲学精神内核与价值观念的广泛探讨。
营收再创新高
中国音数协游戏工委《2025年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。
《报告》提到，2025年，美、日、韩仍是中国自主研发移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%；德、英、法合计占比8.84%。无论美、欧、东亚等成熟市场，还是拉美、中东等新兴市场，整体分布格局暂无明显变化。
而在海外市场收入前100款的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击和角色扮演类，分别占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略类一直保持着海外营收主力地位。
随着国产游戏在海外市场大放异彩，中国游戏厂商的收入也水涨船高。2025年第三季度，腾讯的国际市场游戏收入同比增长43%，首次突破200亿元大关，达到208亿元。
根据英国游戏媒体 PocketGamer.biz公布的《2025年全球手游厂商50强榜单》，世纪华通旗下Century Games（点点互动）位列榜首。受益于海外市场的业务增长，世纪华通在2025年前三季度实现营业收入272.23亿元，同比增长75.31%；净利润则为43.57亿元，同比增长141.65%。
“Century Games能够在海外不断取得突破，核心优势主要体现在三个维度，首先是全周期自研能力的构建，其次是全球化精准运营体系，最后是持续迭代的创新基因。”世纪华通方面向《中国经营报》记者表示，其把海外看作一个整体市场，会基于产品在各个地区的数据表现做动态调整。目前，该公司在欧美、日韩等重点市场设立本地团队，负责社区运营、用户反馈收集及活动策划。未来也会通过深化既有合作模式、拓展多元合作场景等方式联动更多海外合作伙伴，将产品带给更多海外的用户。
带动文化出海
中国游戏获得越来越多的海外玩家认可，这也是中华传统文化影响力提升的外化表现。
孙寿山表示，越来越多优秀的游戏作品正在构建独具中国气派的“数字诗学”。
世纪华通总裁谢斐认为，游戏文化出海需秉持共赢思维，以中华文化精神、技术安全规范、价值导向为底层标准，同时在内容呈现、运营服务上适配海外需求。
三七互娱方面向记者表示，其会依托优秀的产品品质，通过因地制宜的发行策略，实现游戏与文化的深度融合。“2025年公司在海外热门的游戏Puzzles & Survival中上线了一个七夕的联动版本。我们将乞巧文化代表性符号‘七娘盘’作为核心元素植入，玩家参与限时节日活动即可将其作为藏品收入囊中。”
据悉，网易在2025年上线的新游《燕云十六声》成功打入欧美主流市场，在未开放国区的情况下，Steam全球同时在线人数峰值超过19万，强势冲入Steam全球最畅销游戏榜TOP4。
网易副总裁庞大智表示，《燕云十六声》风靡全球，以高品质体验打破文化壁垒，让海外玩家在沉浸探索中感受中华文化魅力，实现从产品出海到文化出海的软实力破壁。
《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》（以下简称《2026趋势报告》）显示，SLG、合成类游戏是海外收入增长的重点。通过融入模拟经营、合成、塔防等玩法，头部重度品类策略类（含SLG）市场占有率增加8.58个百分点；通过融入改装、模拟经营、剧情等玩法，更为休闲的合成品类头部市场占有率增加6.48个百分点。
三七互娱方面表示，其在2012年就布局海外发行业务，至今业务已遍及全球200多个国家和地区。品类的创新以及长线运营能力是一大优势。现阶段，三七互娱重点布局玩法融合与“SLG+X”模式，以此降低用户获取成本。其中，海外长青产品Puzzles & Survival就是“三消+ SLG”的创新作品。此外，三七互娱也会针对不同市场特性制定精细化策略，“因地制宜”做全球化的业务。
“AI+”成赋能引擎
2025年，人工智能（AI）及其他前沿技术风起云涌，各大游戏厂商也在AI赛道上一路狂飙。
《2026趋势报告》显示，2026年AI依然是游戏产业的发展重点。从头部企业布局来看，AI运用正呈现向广度、深度同步推进的特点。广度上，游戏营销、游戏资产生成、游戏测试、小程序游戏等诸多领域，均可借力AI降本增效；深度上，AI可进一步提升游戏体验，带来更多新鲜玩法，智能游戏陪玩、智能NPC是其典型代表。
记者注意到，将“AI+”进行深度融合，已成为游戏公司出海的有力抓手。
世纪华通方面向记者表示，AI技术已成为公司海外市场拓展的核心赋能引擎，从研发、测试到运营、服务的全流程AI赋能体系，已直接转化为公司效率增长的核心动力。比如，Century Games采用“AI生成+人工优化”的创新模式，实现内容生产效率的跨越式提升，同时上线数字资产AI管理系统，通过对自有数字资产的高效管控与灵活调用，进一步提升研发效率。
据世纪华通方面透露，在AI工具的帮助下，公司旗下部分产品研发中的2D立绘、场景原画、音乐音效、宣传视频等内容生产效率提升60%—80%。
三七互娱则以自研行业大模型“小七”为核心，构建起40余种AI能力模块，广泛应用于美术创作、程序开发、市场发行、用户运营等全业务场景，形成“AI +游戏”的体系化赋能模式。
三七互娱方面表示：“在海外市场，目前我们在全球200多个国家和地区开展业务，涉及多个语种的翻译及本地化工作。在此过程中，AI在助力文化出海与本地化方面成果就十分明显。目前，我们自研的AI翻译系统覆盖85%的海外游戏，准确率高达95%，每年节约的成本超过450万元。”
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