贝壳财经原创出品
记者陈维城
编辑岳彩周
实习生 彭紫桐
一句“我带你去吃饭”，董明珠喊话孟羽童，两人“520”冰释前嫌。
两人将直播的消息随之被传出。5月21日，格力电器确认消息，“5月23日晚间，董明珠与孟羽童将共同直播。”
格力电器2024年营收增长面临压力，董明珠顺利连任公司董事长后，促进公司业绩增长必然是重要任务，而拥有一定粉丝量的孟羽童或将成为良好助力。
01
董明珠与孟羽童将共同直播
5月20日午后，孟羽童贴出与董明珠对话称，“时隔两年，收到了来自前老板的微信，像是心中的一块大石头终于落了地，心中是莫名的酸楚和感谢。”
两人缘起于2021年7月，董明珠当时在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董明珠秘书。
当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童，并公开介绍，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。
随着孟羽童迅速出圈，流量变现亦提上日程。当年11月，孟羽童完成格力电器官方直播间带货首秀。这一场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万，单场销售额约62万元。
不过2022年起，“孟羽童从格力电器离职”消息频传。当时，孟羽童发文澄清：“好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。”
与此同时，孟羽童在格力电器直播间露脸的频率降低了不少。时至2023年4月，董明珠在直播中透露，孟羽童不再担任其秘书。
当时，孟羽童公开回应称，在格力电器近两年里，工作一直都涵盖很多方面的内容（秘书/电商/市场/运营）。“我自己是很享受这个状态，因为可以体验很多新鲜事物。现在相当于是在市场部轮岗。回归到了我最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。”
2023年5月，孟羽童在社交平台发布视频表示，已经从格力电器离开，顺利毕业。下一阶段任务是继续读书，申请研究生。“我觉得没必要把它当成一个消极的事情，只是人生某个阶段的选择而已”。
此后，两人的关系一直备受外界关注。董明珠在内部曾发言提到，“其实我当时看她很勤奋，我希望她能够成长起来。所以我说你在我的身边当秘书，当秘书连一个文都写不出来，我不知道是什么秘书，而借助我们平台变成一个网红，已经在公司起到不好的作用，所以我们不能再容忍这样的人在格力电器，所以把她开除出去。”
5月20日，孟羽童提到，“这两年舆论总是有各种各样的编排和误解，我却始终记得在我第一次面对互联网的巨大洪流她握住我的手说‘别怕’的样子”，并表示“天地有盛意，山水总相逢。”
“我带你去吃饭。”孟羽童贴出了与“董总”的聊天对话。随后，格力电器在评论区也回复“欢迎回家吃饭”。
对于孟羽童将与董明珠联合直播的消息，格力电器5月21日回复称，“5月23日晚间，董明珠与孟羽童将在抖音平台共同直播。”
02
格力电器营收承压
董明珠团结一切可以团结的人
直播已是格力电器渠道变革方向之一，董明珠2020年直播首秀，“亲自带你逛格力科技展厅，亲自为你介绍展厅特色电器，你还能在直播中get董总同款！”与此同时，格力电器还推出过“董明珠的店”，后来更名为“格力董明珠店”。
今年一季度，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力电器正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。
“董明珠健康家”的推出也引发外界争议。格力电器市场总监朱磊3月份紧急“灭火”，朱磊认为外界对“董明珠健康家”存在误解。他解释，不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。
3月13日，董明珠健康家北京首店开业，董明珠现场介绍，未来董明珠健康家将达到1万家。随后，格力电器市场总监朱磊接受媒体采访时表示，2025年董明珠健康家将达到3000家。
无论是“董明珠健康家”问世，还是直播带货再启，背后都是格力电器营收增长面临压力。格力电器2024年营业收入1891.64亿元，同比减少7.26%；归属于上市公司股东的净利润321.85亿元，同比增加10.91%。
小米集团合伙人、总裁卢伟冰近期表示，“小米空调2024年是中国市场第四名，今年目标坐稳第三名，最近提出2030年目标，在中国市场空调要做到数一数二。虽然目标蛮难，但我认为小米机会很大。”
目前，美的、格力、海尔位居空调市场前三，按海尔智家2024年空调营收490亿元来计算，小米空调要达到第三，业务营收要突破500亿元。如此一来，美的、格力的压力也会增大。
与此同时，董明珠已当选格力电器第十三届董事会董事长，张伟被聘任为公司总裁。这意味着，董明珠再度连任格力电器董事长，卸任公司总裁一职。公司业绩增长也将是董明珠新任期的重要任务。
孟羽童在社交平台仍有一定粉丝量，小红书拥有近150万粉丝量，在抖音平台也有超200万粉丝量。面对竞争激烈的市场环境，董明珠团结一切可以团结的人，也在情理之中。
花花编辑
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