苹果最新季度大中华区收入下滑

北京时间10月31日，苹果公布了截至2025年9月27日的2025财年第四季度财报。财报显示，该季度苹果营收1024.66亿美元，同比增长8%；净利润274.66亿美元，同比增长86.4%；该季度苹果毛利率47.18%。

2025财年，苹果营收4161.61亿美元，同比增长6.4%；净利润1120.1亿美元，同比增长19.5%；该财年毛利率46.9%。

“最新季度苹果收入创同期历史新高，其中iPhone收入和服务业务收入都创历史新纪录。”苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，该季度苹果在绝大多数市场都实现了收入增长，包括美国、加拿大、拉丁美洲、西欧、中东、日本、韩国和南亚。苹果该季度在新兴市场的收入也创同期历史新高，包括印度市场。2025财年苹果在新兴市场和发达市场的收入也都创造了历史纪录，服务业务收入在按地理划分的几个市场中也创下新高。

分业务看，第四季度苹果iPhone、Mac收入分别为490.25亿美元、87.26亿美元，分别同比增长6%、12.7%。iPad以及可穿戴设备、家居及配件产品线收入为69.52亿美元、90.13亿美元，同比分别增长0.03%、下降0.3%。

2025财年，iPhone、Mac、iPad收入分别为2095.86亿美元、337.08亿美元、280.23亿美元，分别同比增长4.2%、12.4%、5% ，iPhone收入创历史新高。可穿戴设备、家居及配件产品线收入356.86亿美元，同比下降了3.6%。

第四季度苹果服务业务收入287.5亿美元，同比增长15%。2025财年该项收入1091.58亿美元，同比增长13.5%。

分区域看，苹果第四季度在多数市场的收入都录得增长，但大中华区收入下滑了。

该季度美洲、欧洲、日本、其他亚太市场的收入分别为441.92亿美元、287.03亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比增长6%、15.2%、12%、14.3%。大中华区是苹果的第三大市场，然而，该季度中华区收入144.93亿美元，同比下降了3.6%。

2025财年，苹果在大中华区的收入也录得同比下降。该财年大中华区收入643.77亿美元，同比下降3.8%。同期，苹果在美洲、欧洲、日本、其他亚太市场的收入分别为1783.53亿美元、1110.32亿美元、287.03亿美元和336.96亿美元，分别同比增长6.8%、9.6%、14.6%和9.9%。

在财报发布后的电话会议上，苹果管理层透露了更多信息。蒂姆·库克表示，第四季度iPhone收入的增长主要是由iPhone 16系列驱动的。

在提问环节，投资者对苹果在中国市场的表现尤为关注。苹果管理层回答称，该财年大中华区收入下降，主要是由于iPhone的供应限制。供应上的限制在iPhone 17系列的几个型号上依然存在，苹果在努力实现供需平衡。考虑到中国市场的商店客流量在逐年增加，iPhone17受到欢迎，预计下一季度中国市场的收入将恢复增长。

就中国市场上补贴的因素对苹果销售的影响，苹果管理层表示，补贴涉及多个类别，包括PC、平板电脑、智能手表和智能手机。苹果有几种产品的价格高于“国补”适用范围，但总体来看，补贴还是有比较好的效果，拉动了一些消费者的购买需求。

AI方面，苹果管理层表示，苹果正在构建AI私有云，几周前用于支持Apple Intelligence的服务器开始在美国休斯敦的工厂生产。苹果正在使用自己创建的基础模型，并在私有云中运行这些模型，还有几个模型在开发中。

就苹果是否看到AI驱动销售的证据，管理层表示，影响购买的因素很多，目前苹果尚未对iPhone系列做相关的深入调查，但苹果看好AI的驱动因素并期待其成为一个更重要的因素。就苹果是否会改变使用自有和第三方数据中心的混合方式，管理层表示，将继续保持这种混合方式。

就后续展望，苹果管理层表示，预计下一季度公司收入同比增长10%~12%，iPhone收入同比增长百分比两位数，服务业务收入也将同比增长。预计下一季度毛利率在47%~48%之间，其中考虑进了14亿美元的关税相关成本的影响。此外，公司正在大幅增加对AI的投资，预计下一季度的运营支出将在181亿美元到185亿美元之间。

美股10月30日收盘，苹果涨0.63%，市值4.03万亿美元，创历史新高。